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有效投資助推旅游業高質量發展

時間:2019-12-27 來源:中國旅游報 作者:特約評論員 吳麗云

捷报网球比分网 www.ntyye.com.cn 日前召開的中央經濟工作會議提出,要堅持鞏固、增強、提升、暢通的方針,以創新驅動和改革開放為兩個輪子,全面提高經濟整體競爭力,加快現代化經濟體系建設?;嵋榛固岢?,要強化民生導向,推動消費穩定增長,切實增加有效投資,釋放國內市場需求潛力。

旅游業是釋放消費需求的重要行業,也是滿足人民日益增長的旅游休閑需求的重要領域。有效的旅游投資,在推動旅游業發揮穩增長、促改革、調結構、惠民生作用的同時,也推動了旅游業高質量發展。

2019年,旅游投資依然是社會和資本關注的焦點。其中,各地文旅融合性項目、滿足游客多樣需求的綜合性項目、文旅IP項目等成為旅游投資重點,上述投資在不斷優化旅游供給,推進旅游業轉型升級,提升國民旅游獲得感和幸福感,實現旅游業高質量發展方面發揮了重要作用。

文旅融合性項目投資保持穩定,成為各地旅游產業提質升級的重要推動力。旅游供給日益豐富,正由“有沒有”向“好不好”轉變。隨著人們對精神產品需求的增加,文旅融合性項目投資也在持續增加。西部地區在文旅項目投資方面后發優勢顯現,依托文化和旅游資源優勢,加大了對文旅項目投資。今年召開的第六屆中國西部旅游產業博覽會共簽約140個文旅項目,金額達4190億元。此外,西部各省市在旅游投融資促進方面成效顯著。2019年,陜西省吸引投資1500億元,新建、改建文旅項目1300個;四川省集中開工103個重大文旅項目,總投資2190億元;貴州省簽約22個文旅體產業項目,總投資489億元。眾多優質文旅項目的投資建設,成為西部地區追趕東部地區、提升旅游發展質量的重要支撐。

隨著旅游消費需求的升級,滿足游客休閑、度假、體驗等需求的綜合性項目投資保持增長。據報道,2019年上半年旅游相關投資中,文旅特色小鎮和文旅綜合體項目表現突出,成為旅游產業提質升級、供給優化的重要動力。據相關統計數據,2018至2019年上半年,全國特色小鎮簽約或開工項目約120個,投資總額超過1萬億元,其中文旅特色小鎮是重要組成部分。文旅特色小鎮在深挖當地文化資源,借助旅游市場實現產業化轉化,滿足游客不斷升級的需求,優化旅游產業結構,實現旅游富民惠民等方面具有獨特優勢。2017年開業的貴州丹寨萬達小鎮,就是通過深挖丹寨當地非物質文化遺產資源,將古法造紙、鳥籠、蠟染等非物質文化遺產與旅游消費需求相對接,借助文化創意進行市場化開發,形成了獨具特色的文旅特色小鎮。今年開業的安徽蕪湖鳩茲古鎮也是依托非遺和徽商老字號開發的特色小鎮,在實現文旅深度融合和文化資源產業化發展的同時,預計將帶動直接和間接就業超萬人。

文旅綜合性項目是旅游企業升級發展的推動器,是跨界投資者切入旅游產業、實現轉型發展的重要動力,也是各類市場主體不斷優化旅游供給的重要依托。以“旅游+地產”為核心商業模式的華僑城集團,近年來通過投資文旅產業實現轉型發展。2019年,華僑城集團意向投資中,文旅綜合類項目超過15個。2019年也是眾多跨界投資者通過投資文旅項目探索企業轉型發展的一年。保利注冊1億元設立保利旅游,并將文旅作為重點培養的板塊;萬達集團重返文旅領域,與甘肅、四川、沈陽、潮州等多地簽約建設文旅綜合性項目,協議投資額已超過2000億元;融創、萬科、恒大、碧桂園、綠地、華潤等眾多地產企業也加大了對文旅小鎮和文旅綜合體等項目的投資,意圖借助文旅項目實現轉型發展?;糯礁偶?,并通過投資、并購等多種形式進入文旅產業。文旅綜合項目投資的增長,不僅優化了旅游供給類別,豐富了供給內容,提升了供給質量,也推動了旅游業高質量發展。

以文旅IP、旅游演藝為特色的投資項目持續增加,企業品牌化發展受關注。繼迪士尼和環球影城之后,六旗落戶浙江,樂高樂園也欲在中國落戶,國際知名主題樂園品牌相繼涌入,推動中國主題樂園進入以品質提升為特征的新發展時期。IP作為企業競爭力的重要因素,日益受到業界關注,華僑城、方特、長隆、宋城等主題樂園企業不斷輸出IP,加速擴張。宋城演藝在已有IP基礎上,投資珠?!に緯茄菀展?,打造集劇院、演藝節慶、論壇、美食等于一體的演藝集聚區,探索由主題樂園向綜合性旅游目的地的戰略升級。方特擬出品“俑之城”,不斷豐富IP體系,并與河南駐馬店、江蘇淮安等地達成投資意向,建設“熊出沒”主題樂園及度假區,繼續拓展“熊出沒”IP的產業鏈條,并嘗試IP的境外輸出,擬在法國建設主題樂園。陜西旅游依托“長恨歌”IP,開始探索跨區IP輸出模式,擬投資“泰安秀都”項目,探索打造沉浸式演藝項目,實現演藝項目提質升級。

隨著文旅融合的深度推進,文旅綜合性項目、文旅IP項目等文旅融合和產業升級性項目投資持續增加,通過提高旅游供給質量、優化旅游供給結構,提升項目的文化底色,推動旅游業發展質量不斷提升。




責任編輯:崔晶

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2019-12-27
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